Логотип Томска

1. Введение

В последний раз символика Томского региона приводилась в порядок 211 лет назад, во время образования Томской губернии. Тогда город и сама губерния получили единый герб – серебряного коня на зелёном французском щите, а все субъекты региона получили поделённый надвое герб, в верхней части конь, в нижней части отмечалась особенность местности. В последствие гербовой реформы Александра II единый герб города и губернии был дополнен символами императорской власти.

После революции, в советском союзе, городские и областные гербы практически не использовались, официальная геральдика ограничивалась только гербами социалистических республик, а городские гербы были местной инициативой, например у Новокузнецка советский герб появился только в Брежневскую эпоху. У Стрежевого был свой герб, а у Томска не было.

Во время становления демократического режима, в начале девяностых, ощущался информационный голод, люди уставшие от айдентики советского союза искали свои корни. В 1992-1993 годах, особая комиссия рассматривала два варианта нового герба России, это герб Российской республики 1917 года, двуглавый орёл без императорских регалий, и второй вариант это возвращение к имперской символике. Сделанный в итоге выбор повлиял на возвращение старых имперских региональных гербов со всеми символами самодержавия.

Прошедшая мимо Томска железная дорога изменила расстановку сил в сибирском регионе. В результате губерния, с центром в Томске, естественным образом распалась на несколько самостоятельных областей, входящих сейчас в Сибирский Федеральный Округ. Напоминанием о былом могуществе служит только табун серебряных коней, разбросанный на гербах Сибирских городов, ныне никак не связанных с Томском и Томской областью.

В итоге мы сейчас имеем герб Томска и области без смысловой нагрузки, но с богатой историей. В состав Томской области входит 16 районов и 4 городских округа. Нынешняя символика субъектов Томской области достаточно разношерстная, так как создавались сумбурно, в разные промежутки времени и независимо друг от друга. Поэтому подымаемый вопрос приведения в единый порядок символики региона актуален и соответствует духу времени.

"Вот если бы да кабы бы мафия извозчиков не подкупила членов высочайшей комиссии бы, тогда бы железная дорога пошла бы через Томск, который быть может сейчас являлся бы транспортным хабом всей Сибири и третьим по величине городом России, тогда точно бы конь был бы очень даже к месту."

2. Насущность проблемы

В современном мире наука геральдика трансформировалась в дизайн логотипов, а региональные гербы являются только исторической нагрузкой. Томский герб это наше историческое наследие, как фотокарточка прапрадедушки в красивой рамке. Это уже давно не актуальный, сложный и дорогой символ. Но мы к нему привыкли, да и глупо перечёркивать больше двух веков нашей истории. Любая попытка избавиться от белого коня на зелёном фоне, обречена на неудачу. Поэтому на этом предложении мы ставим точку на теме обсуждения Томского герба. Он у нас есть и другого нам не надо.

В то же время есть потребность в региональном брэндинге – позиционировании Томска и области, как во внешней среде, так и среди местных жителей. Современной общемировой тенденцией является создание своего рода логотипа и стиля региона, направленных как на привлечение туристов, инвесторов, новых жителей, так и на поднятие общего уровня патриотизма и гордости среди местного населения. Самым ярким примером создание территориального бренда является I love NY. Никто из нас не знает, как выглядит герб или флаг Нью-Йорка, они просто слишком сложные, чтобы их запомнить, но зато все мы видели и знаем эти три буквы характерной формы и красное сердечко.

Есть официальный герб, он для документов и печатей, а есть логотип, он для сувенирной продукции и «пиара».

3. Создаём годный территориальный бренд для Томского региона.

Итак, мы можем уже предъявлять требования к логотипу Томска:

1. Простота 

2. Визуальная уникальность, «непохожесть» на другие логотипы городов.

3. Ещё нужна «фишка», то, что заставит людей запомнить логотип. Что-то крутое, чем он будет отличаться от всех остальных логотипов.

Ответ лежит на поверхности. Лучший в мире логотип территории это флаг. Флаг является самым простым и понятным знаком территориальной принадлежности.  таким логотипом Будут покорять вершины и радоваться победам. Это первый в мире логотип, который будут вывешивать на улицы из окон во время праздников и торжеств, который будет реять над судами и будет нанесён на автомобили путешественников. Томич Томича видит издалека.

Итак, у нас уже есть уникальная форма, у нас «первый в мире» логотип в виде флага. Это, конечно же, будет и нашей фишкой. У всех других городов мудрёные сложные «аляпистые» формы переливающихся радужных цветов, похожие один на другой, а у Томичей – флаг.

Идём дальше, нам нужен символ, можно что-то изобретать, но основная всемирная тенденция очень проста - символ это первая буква в названии города. Т, так Т, это норма. Тем более что другие Российские города начинающиеся на Т ещё пока не создавали своих логотипов и мы будем первыми.

Теперь начинаем закладывать смысл. В современном логотипе смысл зачастую скрыт и с первого взгляда не виден, мы поступим так-же:

Открытые ворота - доброжелательность и приглашение войти. Стабильность и надёжность.
Историческая отсылка как к основанию Томской крепости с целью защиты местного населения, так и к купеческим родовым усадьбам сформировавшим архитектурное наследие Томска. (форма деревянных ворот).

Белый воротничок - международный символ специалистов занимающихся умственным трудом. Карьерного роста и процветания в бизнесе.

Т - это и Томск и Tomsk, симметричный символ. Понятный в любом уголке мира.

Буква - символ знаний и образования.

Цвет - тут нечего даже думать, белый на зелёном, верность традициям. Парам пам пам, вот новый лого для Томска:

Не нравится?! кажется слишком простым и тупым?! Ответ заключается в одном слове – ТЕХНОЛОГИЧНОСТЬ.

4. Техологичность логотипа

У логотипа одна задача – быть использованным. Т.е. напечатанным на принтере, изготовленным в виде вывески, вышитым на рубашке, выштампованным на корпусе изделия, выгравированным на табличке и т.д.

И чем сложнее логотип, тем он дороже. Каждый новый цвет это +1 операция на производстве. Каждая мелкая деталь может просто потеряться или стать визуальной грязью-шумом, когда например, начнут печатать логотип на корпусе шариковой ручки. А градиент передать зачастую просто невозможно.

Одна и та же вывеска, по размерам, может, стоит 50 000 а может и 550 000 рублей, исключительно из-за мудрёного логотипа. Герб Томской области на здании администрации просто не смогли изготовить в России, пришлось заказывать за рубежом.

Флаг Т – очень технологичен, не нужно вносить изменения в логотип чтобы напечатать его на шариковых ручках, сделать вышивку или штамповку на заводе. Пока другие будут судорожно бегать искать «того, б***ь, дЕзайнера» чтобы он сделал специальную версию логотипа под специфику конкретного производства, с флагом-Т не будет никаких проблем.

Используется всего один стандартный цвет - изумрудный зелёный, который присутствует во всех цветовых палитрах. Представьте, что под ваш оттенок серобуромалинового просто не могут подобрать краску, и просят увеличить цену заказа на 300%, за сложность. Не говоря уже о том, что у вездесущей плёнки Oracal очень ограниченное количество цветов.

Лайфхак. Сувенирная продукция с флагом является стандартом рекламной отрасли, не нужно ничего изобретать и придумывать, у производителей есть каталоги готовых заготовок, вчера на брелоке печатали флаг Дании, а сегодня флаг Томича. Всё максимально просто и быстро, оснастка лежит на складе.

Знак годится и для промышленной маркировки. Местные жители всегда предпочитают употреблять товары произведённые в нашем регионе.

5. Как продвигать.

Любой новый бренд выходящий на рынок проходит через следующие этапы:

- Отрицание. «Зачем нам это нужно, го*но какое-то, у нас же есть конь, вот его и впиндюрить.» (см. комментарии к посту)

- Привыкание. «А ну это, флаг томича, видели уже, пофиг».

- Лояльность. «Зато у нас логотип города в виде флага, а у вас что? Хм..».

- Употребление. «Еду к друзьям, в Москву, пойду прикуплю сувенирки».

- Приверженность. «Приехал в отель, вывесил с балкона «Томича», напротив живут немцы тоже свой флаг вывесили».

Самый простой и быстрый способ внедрить флаг Т, это использовать его на новом празднике «День Томича», как флаг Томича. Изготовить 20 000 маленьких флажков и раздать их жителям города на улице в день праздника. Потом устроить короткую презентацию со сцены и пошло поехало:

Можно пойти дальше и сделать логотипы для районов области:

Зырянский район преимущественно является сельскохозяйственным и специализируется на производстве мяса и молока

"...В результате я замолчал и первый этот обет молчания длился, наверное, месяц, когда я просто лежал, молчал и умирал, и дед мой умирал.
И вот пришёл человек, а дед фронтовик был, он израненный весь был, он как пришёл в 45-м году с фронта, в 61-м умер, так и всё время он умирал, все это годы. И вот пришёл человек, старик. Я его очень смутно помню. Я помню, что он был в одной рубахе почему-то, хотя на улице был мороз. Он пришёл и говорит: "Ну вот, сейчас у вас мальчишка-то умрёт, надо искать красного быка. Ищите красного быка. Ну-ка, покажите скотину. У вас есть красный бык?" Бабушка, мама забегали, говорят, нет красного быка, и он их послал их искать, очень долго искали этого красного быка, не нашли. Потом он сходил и привёл его откуда-то этого быка. Они с отцом его каким-то образом завели в старую избу этотого красного быка. Сняли с него шкуру, причём, как рассказывал отец, он его не зарезал этого быка, он его каким-то другим способом умертвил. Они сняли эту шкуру, завернули меня в шкуру и всё, я больше этого старика не видел. Он видимо ушёл. Я помню только, что когда меня вытаскивали из этой шкуры, она ссохлась и стала как картонная, как фанерная. Эту шкуру разодрали, меня оттуда вытащили, я с тех пор встал на ноги, выздоровел. У меня всё прошло."

Сергей Трофимович Алексеев.
посёлок Алейка Зырянского района Томской области.

Когда придорожное кафе не нуждается в разработке своего фирменного стиля, они могут выбрать из уже существующего клипарта Томска. Это целое новое направление для производителей рекламы, продавать готовые наборы для оформления торговых точек.