Бриллианты в России: история и современность

  Потребление бриллиантов в России: история и современность

Владимир Тесленко

Философия истории учит, что будущее кроется в прошлом. Российская трактовка смысла и цели истории, основных движущих сил исторических событий и механизмов их действия, соотношения исторической необходимости и человеческой свободы – всё это имеет ярко выраженные оригинальные черты. Российская история проявляется и в деловой активности, и в предпринимательской стратегии, и в стиле бизнеса. В России (в отличие от линейного развития общества потребления бриллиантов на Западе) бриллиантовое дело развивалось не просто нелинейно, а спиралевидно. Сам бриллиант принимал символическое значение в широких пределах - от атрибута великодержавного могущества до «приглашения на казнь», от материального эквивалента души - до «дешёвых понтов», от валютной ценности - до мещанской пошлости.

"Ты помнишь, как все начиналось…" Алмазы и бриллианты стали известны в Москве в средние века. По-видимому, их привозили восточные купцы. В Оружейной палате Московского Кремля экспонируются "Алмазный трон" царя Алексея Михайловича, усыпанный алмазами, рубинами и бирюзой. Массовая алмазная мода среди представителей высших классов началась в конце XVII века. Она шла как с Востока, так и из Западной Европы. Войны России с Турцией и Персией принесли немало восточных трофеев. Среди них - лучшая в мире коллекция индийского ювелирного искусства XVII-XVIII веков. Русскими мастерами были изготовлены две "Алмазные шапки". В 1730 году была сделана корона для русской императрицы Анны Иоанновны, для которой использовали 2536 бриллиантов. Екатерина II очень любила драгоценности и щедро раздаривала их своим фаворитам - Румянцеву, Орлову, Потемкину, Зубову. В это время в Петербурге на Миллионной улице жили лучшие мастера-ювелиры, многие из которых выполняли заказы для царского двора (Позье, Людовик Дюваль и др.). Писком моды почитались изделия с бриллиантами - серьги, пряжки для башмаков, поясов, пуговицы и запонки, браслеты, банты, букеты цветов, табакерки и гребни. Некоторые изделия тех времен экспонируются на выставке Алмазного фонда СССР. Во второй половине XIX века среди ювелирных фирм России выделилась одна, которой руководил Карл Фаберже. По рисункам и образцам Фаберже работал ряд крупных ювелирных мастерских того времени - Реймер, Гольстрем и Коллин, изделия их отличались четким рисунком с рельефными деталями. Очень модными были диадемы, эгреты, колье, пряжки, крупные банты, для изготовления которых применяли бриллианты и цветные полудрагоценные камни.

Бриллиантовый расцвет Расцвет Российской Империи пришёлся на 1900-1914 годы. Богатейшая страна мира стала "номером 1" по потреблению бриллиантов. Императорский Двор был образцом для подражания. Культура потребления бриллиантов снисходила по иерархической лестнице, распространяясь через «полусвет» к среднему сословию (купцы, чиновники, врачи, артисты и даже учителя), к разночинцам. Бытовало модное словечко «шармёр» поклонник изысканного стиля, шарма. Щедрость российских людей и их желание (и умение) делать подарки поражали многих иностранцев. Подарки преподносили по сотне разных поводов. Император жаловал визитёрам бриллиантовые табакерки, перстни, безделушки; встречно: каждый дворянин мог преподнести подарок Императору и членам его семьи.

Бриллиантовая валюта Ленинская конфискация 1918-1920 г. стала беспрецедентным явлением в мировом бриллиантовом бизнесе. Большевики, среди прочего, изменили и бриллиантовое дело. Золото и бриллианты воспринимались не с эстетической или романтической точек зрения, а как реальная валюта для закупок продовольствия и промышленных товаров. В феврале 1920 г. был создан Гохран - Государственное хранилище Ценностей. Основу его составили ювелирные коллекции членов императорской семьи. Фонды Гохрана пополнялись во время гражданской войны небольшими партиями конфиската от политических и экономических противников. Ценностями оплачивались различные статьи расходов. В конце концов драгоценности через подставных лиц и авантюристов оказывались за границей. Приложил руку к бриллиантовому бизнесу и сам В.И. Ленин (по-видимому, без личной корысти). Он заключил сделку с американским бизнесменом Хаммером: в оплату передал коллекцию бриллиантовых яиц Фаберже, а также оригинальные клеймы, которые в последующем были использованы на Западе для массовых подделок.

Другой канал вывоза бриллиантов организовал в 1918 году Меир Валах (позднее ставший министром иностранных дел СССР под псевдонимом Максим Литвинов) через Ревельский порт. Сталинский аскетизм как антитеза роскоши Романовых свёл публичное потребление бриллиантов практически до нуля. В СССР 1930-1950-х годов существовала смертельная опасность носить бриллианты. Только вторичный рынок с криминальным оттенком и государственные скупки не давали делу затухнуть окончательно. Семейные драгоценности с бриллиантами, например в артистической среде, хранились по всем законам конспирации. Разумеется, в этих условиях бриллианты выполняли человеческие функции - преемственности поколений, утешения, надежды на лучшее будущее. Промышленная эпоха для алмаза Советское руководство в принципе воспринимало драгоценные камни, в том числе и бриллианты, только как минералы с полезными техническими свойствами. Алмаз как самый твердый материал нашел широкое применение в инструментальных программах 1940-1960. Алмазами затачивались победитовые (композиционный материал - карбид вольфрама на кобальтовой связке) резцы и фрезы. Размонтировка ювелирных изделий (Гохран, конфискат, скупки) приняла массовый характер. Таким образом, бриллианты стали сырьем для Военно-промышленного комплекса СССР. Они внесли существенный вклад в обороноспособность нашей страны. Для сравнения: в США использовали технические алмазы, получаемые по соглашению с Де Бирс в рамках союзнических отношений с Великобританией. В условиях холодной войны немногочисленные поставки алмазов в СССР осуществлялись через посредников по спецканалам. Становление алмазно-бриллиантового комплекса СССР Открытие алмазных рудников в Якутии обеспечило базу для алмазно-бриллиантового комплекса СССР.

Косыгинская программа создания бриллиантовой промышленности 1962-1965 на базе сырья «Якуталмаза» впечатляет масштабностью: производственные мощности во много превосходили внутренние потребности страны. Бриллианты наряду с нефтью стали важным экспортным продуктом. Возвращение статуса После смерти Сталина пришёл конец бриллиантовому аскетизму. Украшения с бриллиантами постепенно стали опознавательным знаком принадлежности к партийно-хозяйственной и артистической элите страны. И если артисты, например Галина Уланова и Аркадий Райкин, приобретали бриллианты на гонорары, то «начальники» и их родственники – отнюдь не на зарплаты. Бриллиантовое «безумие» номенклатуры в период застоя 1964-1983 годов стало позорной страницей истории. Галина Брежнева и генерал Щелоков – бриллиантовые герои того времени – надолго останутся как образцы подлого поведения.

Бриллиантовые 90-е Ельцинская олигархия 1992-1999 годов подняла потребление бриллиантов на небывалую высоту. Бриллиантовые причуды многих олигархов хорошо известны московским ювелирам; но говорить о них рано. А вот на Бон-стрит и пляс Вендом охотно рассказывали, что «русские» в конце 1990-х годов стали покупателями "номер 1", перегнав «арабов». Бриллиантовое настоящее Путинское «собирание страны» и стойкий экономический рост дали свой плод: массовое обогащение 2000-2008 годов. Бриллианты пошли в народ. Взрывное потребление бриллиантов характеризуется следующими цифрами: рост с 200 до 2000 млн долл в год с 1999 по 2007 г. Доля среднего класса в РФ по оценкам МЭРТ на январь 2008 г составляет 21%. Бриллиантовый бизнес наконец-то приобрёл черты развитого организма. Появились дилеры, законно продающие бриллианты, но не производящие их. Появились неоправленные сертифицированные бриллианты для физических лиц. Появился импорт (в основном бриллианты мелких рассевов из Индии). Наблюдается эволюция сознания российского диамантера: от "стоит только выложить бриллианты на прилавок, и к ним очередь выстроится" до "продажа бриллиантов - это технология, мы должны конкурировать за доверие потребителя». Меняется в сторону совершенства потребительское сознание. Рынок становится многофакторным, трехмерным, пронизанным тысячами связей по каналам Business-to-Business (B2B) и Business-to-Consumer (B2C). Эволюция ассортимента камней на рынке отражает устойчивую тенденцию спроса на крупные и качественные бриллианты (как ранее было отмечено в аналитическом материале в 47-м номере "Рынка Алмазов и Бриллиантов").Растет спрос на услуги сертификации и экспертизы камней. Прогноз на будущее Согласно прогнозу Минэкономразвития, к 2010 году доля среднего класса увеличится до 30%, а к 2020 году - до 50% населения. При этом заместитель главы МЭРТа Анна Попова заявила недавно, что к 2010 году реально располагаемые доходы населения по сравнению с 2006 годом увеличатся в полтора раза, а к 2020-му по сравнению с 2008 годом - в два с половиной раза. С учетом инфляции можно оценить спрос на бриллиантовые изделия в РФ к 2020 г. в 10 млрд долл. в год. Российский бриллиантовый рынок, вероятно, станет третьим в мире по размеру. Отечественные алмазные производители, предприниматели и эксперты уже сейчас должны готовиться к такому «тяжкому бремени». В частности к давлению иностранных ювелиров, росту внутренней конкуренции, «ласковой» опеке криминалитета, «дружеским объятьям» правоохранительных органов.

Заключение История потребления бриллиантов в России сложна и своеобразна. Однако глубинные стремления наших соотечественников к роскоши вообще и к бриллиантам в частности очевидны. Поэтому бриллиант - сам себе бренд, в том числе и для россиян, и обладать им хотели и хотят многие. Как и в остальном мире, в России бриллианты сегодня могут себе позволить не только высшие слои общества, но и средний класс. Но это не приводит к снижению цен. Просто для хорошо обеспеченных слоев населения есть дорогие бриллианты, для других граждан - бриллианты, соответствующие их возможностям. Таким образом, востребованными являются самые разные камни, пользующиеся спросом со стороны разных потребительских групп. И мотивы потребления сегодня в принципе те же, что и двести лет назад. Структура российского рынка постепенно копирует более зрелые зарубежные рынки, которые не были затронуты социалистической эпохой и сопутствующими ей запретами. Этому способствует рост благосостояния граждан и потребительский бум. На сегодняшний день в России есть практические все звенья алмазопровода. Эту ситуацию можно выгодно использовать для глубокой переработки алмазного сырья внутри страны и при условии конкурентоспособности ограночной и ювелирной промышленности создавать товары - ювелирные изделия с бриллиантами, пользующиеся высоким спросом на внутреннем рынке.      1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.