Рекламное наследие Леонардо да Винчи

Великий Леонардо — символ безграничных устремлений человеческого разума — и его гениальные работы не перестают удивлять и вдохновлять творческие умы рекламистов во всем мире.

Живописец, инженер, механик, плотник, музыкант, математик, патологоанатом, изобретатель — вот далеко не полный перечень граней универсального гения. Его называли чародеем, служителем дьявола, итальянским Фаустом и божественным духом. Он опередил свое время на несколько веков вперед. Окруженный легендами еще при жизни, великий Леонардо — символ безграничных устремлений человеческого разума. Явив собою идеал ренессансного «универсального человека», Леонрадо осмысливался в последующей традиции как личность, наиболее ярко очертившая диапазон творческих исканий эпохи.

Последние три шедевра Леонардо да Винчи чаще всего появляются в рекламных принтах и роликах.

«Витрувианский человек»

Только у Леонардо Да Винчи два положения виртуозно совмещены на одном лёгком, прекрасно читаемом рисунке. «Витрувианским человеком» в литературе последующих веков называли подобные изображения, демонстрирующие пропорции человеческого тела и их связь с архитектурой. В наше время витрувианский человек в версии Да Винчи уже не воспринимается как геометрическая схема человеческого тела. Он превратился, ни много ни мало, в символ человека, человечества и вселенной. И мотивы творения Да Винчи и Витрувия до сих пор широко используются в рекламе, всевозможного рода символах, эмблемах и знаках – от монеты 1 Евро в Италии до эмблемы 2-й космической экспедиции на станцию SkyLab. В большинстве же случаев это логотипы и эмблемы медицинских организаций.

Витрувианский человек Леонардо да Винчи – это иллюстрация канонических пропорций человеческого тела, которую креативщики использовали в социальной рекламе против ожирения. В Греции 24 октября был введён Всемирный День Ожирения (World Obesity Day), чему и посвящён данный рекламный принт.

Витрувианский человек Леонардо да Винчи – один из вечных образов мировой рекламы. Количество «распятых» в квадрате и круге рекламных сапиенсов не поддаётся исчислению, но автомобили в таком ракурсе – редкость.

Однако, заложенный в Vitruvian Man концепт «идеальные, канонические пропорции», очень подходит рекламным концепциям современных автомобилей премиум-класса. Эта мысль удачно пришла в голову рекламистам из арабского агентства Memac Ogilvy & Mather Jeddah в ходе поиска решений для Volvo S80.

Итальянский бренд кофе Lavazza обнародовал 17-ое издание своего легендарного календаря, в создании которого приняла участие Анни Лейбовитц (Annie Leibovitz), одна из лучших фотографов современности. Каждый из снимков нового календаря демонстрирует то, что компания называет 'Italianity' (~Итальянство) и его влияние на искусство, науку, кино, историю, культуру. Один из снимков создан по мотивам «Витрувианского человека» Да Винчи.

В интеллектуально-словесной игре Scrabble (в России известной под названием «Эрудит») необходимо из предложенных букв составить слова. Венгерское отделение агентства Ogilvy Hungary рекламирует эту игру, меняя не только буквы. Идея демонстрирует, как резко меняется смысл слова, если поменять буквы местами: например, сделать из крысы (Rat) – искусство (Art). Тэглайн: Every word counts – «Любое слово считается (засчитывается)».

«Тайная Вечеря»

«Тайная вечеря» — самое зрелое и законченное произведение Леонардо, созданное 1495—1497гг. В расположении фигур, которые в полтора раза больше естественных, Леонардо использовал свои математические познания. В центре – Христос, с руками, разведёнными в стороны и лежащими на столе, – зрительно вписывается в треугольник; воображаемая центральная точка – как раз за Его головой, а над ней свет, льющийся из главного окна, увеличенного арочным фронтоном, аналогом нимба. Иуда Искариот на фреске Да Винчи сжимает в руках мешочек с тридцатью серебренниками и той же рукой опрокидывает соль, что, согласно суевериям, считается символом угрожающего или неизбежного зла.

«Тайная вечеря» – один из самых известных и популярных библейских сюжетов. А главное – очень прост в визуализации и узнаваем даже в самых непредсказуемых вариациях.

Как известно, традиционная интерпретация «Тайной Вечери» такова: Христос только что произнёс слова «Один из вас предаст Меня». Рекламное агентство Remember+Milan создало весьма оригинальный принт, рекламирующий Campaign Against Dog Abandonment (Компания против тех, кто бросает собак). Рекламщики заменили все головы на собачьи, но только Иуду оставили без изменений, в человеческом обличье. Тем самым подчёркивается, что люди, бросившие своих домашних собак на улицу, являются настоящими предателями. Тэглайн: One of you betrays us – «Один из Вас предаст нас».

Euro RSCG использовали библейский сюжет для эффективной коммуникации принта крысиного яда Mortein. Библейский сюжет «Тайная вечеря» (последняя трапеза Иисуса с учениками) использован в рекламе отравы в некоторой степени кощунственно, но в целом эффективно. Всё правильно: благодаря Mortein этот ужин станет для крыс последним.

Реклама компании La Table Event Catering, занимающейся так называемым кейтерингом (оказание услуг по приготовлению и доставке пищи, обслуживанию, сервировке, оформлению). Тэглайн: Unforgettable Meals — «Незабываемая еда».

К классике «приобщились» и сексуальные меньшинства Сан-Франциско, рекламируя уличную ярмарку кожаных изделий San Francisco’s Folsom Street Fair, проходящую под их патронажем. Очередная скандальная интерпретация «Тайной Вечери», естественно, вызвала гневный протест ряда общественных организаций, в частности, Concerned Women for America («Обеспокоенные женщины за Америку»).

Хозяин ирландской букмекерской конторы Пэдди Пауэр был вынужден снять рекламные плакаты своей фирмы с улиц Дублина после жалоб недовольных христиан. На плакатах была изображена сцена Тайной Вечери, стилизованная под известное полотно Леонардо да Винчи, на котором Иисус вместе с апостолами был изображён играющими в карты и рулетку. Изображение было украшено надписью «Это место для веселья и игр». Ирландская служба надзора за рекламой, заставившая предпринимателя снять рекламные щиты, заявила, что получила более 100 жалоб, «больше, чем когда-либо на что-либо».

И еще несколько принтов.

  «Мона Лиза»

Портрет Лизы Герардини, супруги флорентийского торговца шелком Франческо дель Джокондо, молодой женщины, написанный Леонардо да Винчи в 1503—1507гг., пожалуй, самое известное произведение живописи в мире. Произведение относится к эпохе Возрождения и выставлено в Лувре, Париж. Картина до сих пор вызывает многочисленные споры и рассуждения о технике «сфумато», использованной Да Винчи в картине, о том, почему ландшафт слева и справа от Моны Лизы вдалеке не совпадают и кто всё-таки изображён на картине.

В рекламе портрет Моны Лизы уже не раз воспроизводили с помощью далеких от изобразительного искусства материалов, таких как, например, сияющие разноцветными огнями овцы , жвачка Hubba Bubba, мозаичная палитра красок Dulux и даже жир из гамбургеров .

Тэглайн: Different angles every week/Каждую неделю под другим углом

Реклама сайта знакомств KnowOne.de. Тэглайн: Never again single – «Теперь всегда вместе». 

Тэглайн: Anyone can be an artist – «Любой может быть художником». 

Тэглайн: The ultra-fast printing by EPSON – «Ультра-быстрая печать EPSON».

Весьма оригинальным способом SIMON LANGLEY Art создало социально-рекламный принт для Австралийского отделения Красного Креста. Рекламируются пожертвования органов: фрагмент картины «Моны Лизы» органично вставлен в один из автопортретов Винсента ван Гога. 

Радио Caracol создаёт новых кумиров и икон своей эпохи. Креаторы Ade, Bogota считают, что времена таких «звезд», как Джоконда, Иисус и Че Гевара – уже в прошлом. Им на смену пришли новые, поэтому, например, в портрете Моны Лизы легко угадывается лицо Мерилина Мэнсона. 

Новая видеокамера фирмы SONY может снимать 15 часов подряд без подзарядки. И даже Мона Лиза захочет вздремнуть. 

Реклама новой энциклопедии El Comercio. Креативщики, судя по всему, хотели подчёркнуть, что в данной энциклопедии можно найти гораздо больше информации, чем обычно. Тэглайн: More information than ever – «Больше информации, чем когда-либо». 

И еще несколько принтов.