Мы не модницы, модницы не мы.... (???)

Danna | 21 сентября 2009 г. | Интересно | 68 просмотров | 5 баллов ?

Как покупают одежду российские женщины

Восприятие модных тенденций в России: исследование Nielsen

8% россиянок делают свой выбор одежды, опираясь на новейшие модные тенденции

70% россиянок чаще всего носят брюки. Каждая пятая избегает юбок

7% россиянок откладывают покупку новой одежды до лучших времен

Исследование Nielsen «Восприятие модных тенденций в России» (1 – см. ниже инфо об исследовании), посвященное отношению российских покупательниц к моде и покупке одежды, было проведено в начале сентября 2009 года среди девушек и женщин 18-44 лет в семи крупнейших мегаполисах России, чтобы выяснить, как сегодня россиянки выбирают одежду, что и кто влияет на этот выбор, как потребители воспринимают современные модные тенденции, и легко ли российским женщинам расстаться с докризисными покупательскими привычками.

В целом российские покупательницы достаточно сдержанно относятся к моде, и это при том, что онлайн опрос Nielsen проводился среди относительно молодой и активной группы респондентов (возраст в данном исследовании был ограничен 44 годами).

Москва, 15 сентября 2009 года  –  Как показали результаты исследования Nielsen, из-за кризиса 40% россиянок сократили покупку одежды и 7% откладывают покупку новых вещей до лучших времен. Однако одеваться в России по-прежнему любят, хотя вряд ли российских покупательниц можно назвать жертвами моды: они скорее практичны и выборочно относятся к тому, какому тренду следовать. Ультрамодные тенденции готовы сразу подхватить лишь 8% россиянок. Из трендов наступившего сезона проактивным российским модницам пришлись по сердцу отдельные детали стиля 80-х, – например, металлическая отделка - заклепки и молнии. Но новая линия плеч и брюки-бананы пока не прижились.

Более половины участниц исследования утверждают, что мода мало влияет на их выбор одежды, и они скорее руководствуются удобством, привычкой и личными предпочтениями.  Основные источники информации о моде для потребителей – модные журналы, одежда, которая продается в магазинах, и то, как одеты люди на улицах.

Интересно, что роль знаменитостей, подруг и знакомых относительно невелика, даже в самой молодой группе. 28% опрошенных женщин сообщили, что ориентируются в своем выборе в том числе и на стиль знаменитостей, 23% - следуют за выбором подруг и знакомых. Для сравнения, на модные журналы полагаются 59% женщин.

Впрочем, значительная часть потребительниц (около 40%) следит за модой и старается ей следовать, хотя и избегает ультра-модных вещей. При этом модницы, или новаторы – те, кто внимательно следит за модой и покупает ультра-модные вещи одними из первых, а также те, кто покупает модные вещи сразу, как только их начинают носить другие – ранние последователи, оказались в меньшинстве – 3% и 5% соответственно.

Интересно, что разница между тем, как новое и модное воспринимается разными возрастными аудиториями, оказалась меньше, чем можно было бы ожидать. Если в возрасте 35-44 года доля новаторов и ранних последователей составляет 6%, то в возрасте 18-24 – 12%.

Специалисты Nielsen предложили потребителям ответить на вопрос о том, какие вещи они обычно надевают, когда выходят из дома, и получили следующие результаты:

Из 10 раз среднестатистическая женщина надевает платье – 1 раз, юбку – 2 раза, брюки – 7 раз. При этом 35% практически не носят платья, 20% избегают юбок, и только 1% не носит брюки или джинсы.

Если говорить о типичном стиле одежды, то:

Из 10 раз среднестатистическая женщина выберет строгий деловой стиль – 2 раза свободный или спортивный стиль – 5 раз.

Самыми модными цветами одежды потребители считают цвета пастельной гаммы (30%), черный (25%) и яркие/ неоновые цвета (20%). Следует отметить, что  женщины  35-44 лет считают наиболее модными пастельную гамму и черный цвет, а женщины 18-24 лет - яркие/ неоновые цвета и темную гамму. 

Блестящие ткани, претендующие на право называться модной тенденцией в наступающем сезоне, назвали в числе модных тенденций только 15% женщин.

Одежду с графическими  / абстрактными рисунками и размытыми рисунками / цветовыми переходами потребители не только считают модными, но и любят. В то время как  клетка и крупные цветы / орнаменты, хотя и воспринимаются покупательницами как остромодные, нравятся им меньше.

Безусловным лидером остается одежда однотонных расцветок – половине опрошенных нравится именно такая одежда.

Леопардовый рисунок, также отмеченный модными журналами в числе актуальных трендов, считают модным только около 10% женщин.

Из элементов одежды, которые российские покупательницы считают модными, лидером на данный момент являются леггинсы и одежда с металлической отделкой (например, заклепки, молнии) – около 50% потребителей уже или носят такую одежду, или не отвергают возможность ее покупки.

При этом леггинсы уже носит значительное число потребительниц, что может быть связано как с популярностью этого вида одежды, так и с тем фактом, что это уже относительно давний тренд, переходящий из предыдущих сезонов. Аутсайдером пока выступает новая линия плеч (а-ля 80-е). Этот тренд появился относительно недавно, и, возможно, еще не успел стать привычным для большинства потребительниц.

Как изменилось покупательское поведение в ситуации экономической нестабильности?

Как показали результаты исследования Nielsen, кризис заставил многих покупательниц изменить свой подход к обновлению гардероба. 40% респонденток сообщили, что стали покупать меньше одежды. Однако лишь 7% были вынуждены решительно отложить покупки до лучших времен. Каждая вторая покупательница стала более внимательно относиться к различным скидкам и распродажам, и каждая четвертая стала покупать более доступные марки и модели. 

Несмотря на то, что практически каждая вторая россиянка была вынуждена изменить свои покупательские привычки, повод для оптимизма остается. Согласно глобальному онлайн исследованию Nielsen (2), проведенному в 28 странах мира, Россия занимает первое место по числу потребителей, готовых тратить свободные средства (оставшиеся после основных расходов на проживание) на покупку одежды. Причем, если с октября 2008 года по апрель 2009 их число существенно сократилось, то в течение лета дальнейшего ухудшения показателей не произошло и наметилась тенденция к росту.

----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Об исследованиях, упомянутых в данном материале

1. Исследование «Восприятие модных тенденций в России».

Количественный опрос, в котором приняли участие 400 женщин в возрасте от 18 до 44 лет из 7 крупнейших городов России (Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Новосибирск, Ростов-на-Дону, Нижний Новгород, Самара). Опрос проводился через Интернет (опрашивались участники он-лайн панели потребителей).

2. Глобальное исследование Nielsen является крупнейшим онлайн проектом и проводится два раза в год с целью определить уровень доверия потребителей во всем мире, выявить основные источники беспокойства для потребителей, а также их привычки и намерения, связанные с приобретение товаров и услуг. Последняя волна исследования была проведена в конце июня 2009 года среди в 28 странах мира, включая Россию. Регионы исследования - Европа, Азиатско-Тихоокеанский регион, Северная Америка, Балтия и Ближний Восток.

В России участники исследования представлены регулярными пользователями сети Интернет. Учитывая, что степень проникновения Интернет в России составляет около 20%, результаты  опроса здесь смещены в сторону более образованной и обеспеченной аудитории.

16.09.2009

Комментарии:

6 баллов Совунья 21 сентября 2009 г. 17:23 #
"Из 10 раз среднестатистическая женщина выберет строгий деловой стиль – 2 раза свободный или спортивный стиль – 5 раз." оставшиеся 3 раза россиянки вынуждены ходить голыми... крызис... :)))))
{Ответить}

 

ANNA25 21 сентября 2009 г. 19:11 #
Прочитай пост и узнай, что сейчас носят!
Есть здесь сермяжная правда. :))
Я придерживаюсь такого принципа: одежда должна быть современной, но берегись прямолинейного следования моде, иначе глянув в зеркало, сеть риск увидеть нечто напоминающее седло на одной известной животинке.
{Ответить}

 

3 балла AgataD 21 сентября 2009 г. 19:45 #
а кто вообще придумал, что одно модно, а другое нет? что хорошего (полезного) в том, чтобы знать о модном..чтобы ходить как ещё десяток миллионов в легинсах и т.п. просто мода на этот предмет одежды меня особенно приколола, ибо все сеты с ними выглядят одинаково, но при этом же крайне ужасно на большинстве фигур. забавно отмечать как появляется нечто типа модное и полгорода начинает в этом ходить..(ага, а джинсы без стразиков и не найдёшь. но эт мне уже не акуально: не ношу джинсы))
{Ответить}

 

Hikikomory 21 сентября 2009 г. 20:49 #
Где это вы так искали, что без стразиков не нашли?:)))) Я вот прикупила парочку))))
{Ответить}

 

AgataD 21 сентября 2009 г. 20:52 #
дык, говорю же не нашу уже давно) я, правда, тут высказываться не особо имею право, ибо не была уже 2 года в магазинах российских. кроме как за подарками или едой.
{Ответить}

 

Ethaniel 22 сентября 2009 г. 00:22 #
Я долго сопротивлялась против джинс, но они побороли меня своей практичностью. Но зато ношу только темные (серые, черные), а не синие, чтоб на брюки больше походили. Искала джинсы без излишних прибамбасов, но на что ни глянь - минизавод-металлист на попе. Правда всё-таки удалось найти такие, в которых металлическая только молния)
{Ответить}

 

ANNA25 22 сентября 2009 г. 00:40 #
Есть такое, как появиться что-нибудь - вокруг одни обезьяны - во всем одинаковом. Аж тошно становиться, даже брать такую вещь не хочется. Ну и где та индивидуальность, о которой чуть не со школы говорят. Даже одежду с магазина под себя преобразовать не можем :)))
{Ответить}

 

7 баллов Шыша 21 сентября 2009 г. 20:50 #
забавно отмечать как появляется нечто типа модное и полгорода начинает в этом ходить // Ага) очень смешно) Особенно когда в зауженные брючки одеваются девушки с весьма массивной задней частью))) А если при этом еще и кеды/чешки огромные, то вообще ппц)
Лично я за модой слежу в полглаза, но покупаю только практичное, удобное и импонирующее моим не совсем популярным вкусам.

{Ответить}

 

Корреш 21 сентября 2009 г. 23:38 #
ха, когда вот в такие вот брючки зауженые с кедами/чешками огромными одеваются парни....вот тогда да, вообще ппц)))
{Ответить}

 

ANNA25 22 сентября 2009 г. 00:47 #
Мода! :)))
{Ответить}

 

ANNA25 22 сентября 2009 г. 00:46 #
Если задняя чать симпатичная, то почему не подчеркнуть свои достоинства. :))
{Ответить}

 

ANNA25 22 сентября 2009 г. 02:16 #
А вот худой зад приятен наверно толко в штанах. :))
{Ответить}

 

Татарин 21 сентября 2009 г. 23:44 #
Девушки!!! Красавицы!!! Зайки-кисы-рыбки!!! Радости вы наши!!!
Ну поймите же Вы)))
специально для вас придумали платья и юбочки, а жынсы это конечно практично и удобно - но это мрак!!!!
Плачу когда вижу очередную жертву можных тенденций - напялять джинсы а из них труселя и пузо торчит. кто такую замуж возьметто?
низя так!!!

{Ответить}

 

Ethaniel 22 сентября 2009 г. 00:19 #
Где-то тут лежит пост про женщин/девушек и платья/юбки. Комментарии очень интересные, если вдруг не читали.
Про себя скажу: как правило, то, что показывают в журналах/передачах с подписью "модно" мне не нравится. Лучше стараться быть стильной, чем модной. Но довольно часто так бывает, что ищу в магазинах что-то симпатичное, скромное, деловое или простое, а вижу то одни разноцветные блестящие тряпки, то цвета неподходящие. Раньше в какой "бутик" ни глянь - "Ляля голубая, Ляля розовая", а теперь новый тренд - баклажаны и серые мышки. Нет, не быть мне модной))
{Ответить}

 

2 балла ANNA25 22 сентября 2009 г. 00:45 #
В холодное врем ягода особо юбочки поносишь. Кабинет одного врача станет до боли знакомым.:))
А что замуж-то сразу? Приглядеться сначала нужно что за дева:))) Ну и парнях теже рекомендации:)))
{Ответить}

 

Danna 22 сентября 2009 г. 01:44 #
Хм....тут как раз есть странная мысль в исследовании, что наши дамы...упс... не следуют моде :) а она как раз не в брюках
{Ответить}

 

Danna 22 сентября 2009 г. 01:46 #
зы: по практике -совершенно не модная :)))))
{Ответить}

 

ANNA25 22 сентября 2009 г. 11:13 #
Сейчас мода=бесвкусица, тряпки на телах. Свой стиль, изюминка, по которой легко узнается тот или иной человек - вот, что интересно.
{Ответить}

 

ANNA25 22 сентября 2009 г. 11:15 #
Так что нужна ли такая мода?
{Ответить}

 

Hikikomory 22 сентября 2009 г. 09:20 #
*мстительно похихикивая*а давайте мы вас в юбочке али в платьице в сибирский мороз, а? А потом на прием к всем известным врачам, а там процедурки, а там ойойой:) Юбка и платья - исключительно летнее мероприятие, имхо, ранней весной и поздней осенью либо еще холодно либо уже холодно.
{Ответить}

 

Шыша 22 сентября 2009 г. 09:28 #
Да и летом не каждый день можно себе платье позволить, вот такое у нас лето...
Потому юбочки-платьица идут лесом. Купишь, поносишь 2 дня и думаешь: нафига все это было? Не, ну если есть личное авто, мерзнуть не надо... но мечты, мечты...
{Ответить}

 

AgataD 22 сентября 2009 г. 09:37 #
длинная юбка куда теплее штанов) и любая юбка в несколько слоёв..а ещё колготки толстые бывают.(кстати, когда ходят в штанах с заниженной талией и в тонких колготках под ними - можно застудить куда больше)) так что ни от холодов это зависит. мне просто в юбке приятнее находиться)
{Ответить}

 

Шыша 22 сентября 2009 г. 09:43 #
У меня, наверное, психологическое)) Если я одеваю юбку, мне кажется, что мерзну, независимо от того, сколько на мне колгот. Наверное, я "пацанка", все время в штанах =)
{Ответить}

 

Шыша 22 сентября 2009 г. 14:04 #
Попрошу не оскорблять. Я не виновата, что это слово употребляется еще и в таком контексте.
{Ответить}

 

ANNA25 22 сентября 2009 г. 11:00 #
В юбочке конечно приятней себя чувствуешь, но в ней не всегда удобно. По ситуации.
{Ответить}

 

ANNA25 22 сентября 2009 г. 11:00 #
И теплые колготки - само собой, тем более можно подобрать вполне симпатичные. Не Советское время.
{Ответить}

 

ANNA25 22 сентября 2009 г. 10:57 #
Я о том же:)) Застужаем самое важное место. Что тебе важнее юбочка до пупа с тонкими колготочками в зимний мороз или женское здоровье. И таких форсящим глаз - не некуда отвести, они думают, что это красиво, а это уродско. Дуры. Но в конце концов лечиться со всеми вытекающими отсюда последствиями - им. Как говориться, умываю руки. :)
{Ответить}

 

ANNA25 22 сентября 2009 г. 01:07 #
Свой стиль у единиц, они выделяются из толпы. В основном ходят модные, но абсолютно аляповатые.
{Ответить}

 

ANNA25 22 сентября 2009 г. 23:47 #
:) не думала, что у меня стиль "аля Фаина Раневская" Спасибо конечно, но это только в пальто и шляпке я так выгляжу - попались мне такие милые вещицы в магазине, а в обычной одежде я несколько другая.:)
{Ответить}

 

ANNA25 22 сентября 2009 г. 23:49 #
Ваше мнение не так уж далеко от реальности, у многих так. Но мне кажется подобрать платье или юбку практически всегда можно и на любую фигуру.
{Ответить}

 

1 балл ANNA25 22 сентября 2009 г. 23:50 #
Платья, юбочки - женственно, кто бы спорил, но в холодное время года особо их не поносишь. Увы:)
{Ответить}

 

Ваше имя
E-mail

Ваш комментарий:

— скажите волшебное слово (или пропишитесь на Городе)