Мир без рекламы

Если инопланетянин просидит вечер перед земным телевизором и не будет переключать каналы при появлении рекламы, то у него сложится странное впечатление о жизни землян. Ему придется доложить в свой НИИ по изучению белых человечков, что они в огромных количествах поглощают пиво, закусывают этот напиток шоколадками, «критические» дни скрашивают какими-то прокладками и – все время чистят полы, раковины и плиты различными порошками и гелями.

Современный мир утопает в рекламе. Рекламные ролики наполнены вечно лазурными небесами, соблазнительными красотками, идеальным счастьем, подкрашенным в PhotoShop'e. Реклама хочет заставить нас мечтать о вещах, которые нам абсолютно не нужны и никогда не будут нужны. Но когда мы, затянув пояса, соберем денежки и, поддавшись рекламе, купим наконец так расхваливаемую вещь - предел наших мечтаний -, она уже выйдет из моды.

История рекламы, насчитывающая уже тысячелетия, тесно связана с процессом развития человеческого общества и его экономической жизни. Среди рекламных обращений, дошедших, благодаря археологам, до нас, - египетский папирус, в котором сообщается о продаже раба. Глиняные пластины извещают жителей древних финикийских городов о реализации различных товаров, услугах и развлечениях. Выбеленные известкой стены на улицах Древнего Рима - "альбумусы" - были расчерчены на квадраты, в которые ростовщики и торговцы углем или пурпурной краской вписывали свои объявления.

Древнейший город Помпеи, сохранивший свой первоначальный облик благодаря затопившей его лаве (73 г. н. э.), донес до нас более полутора тысяч различных рекламных обращений, вполне схожих с современной рекламой. Свидетельство тому - обилие и разнообразие предметов рекламирования, богатство приемов и средств, свойственных античной рекламе. Предметы рекламирования охватывают все сферы жизнедеятельности - экономическую, политическую, зрелищную, межличностную рекламу, объявления о различных услугах и т. п.
Например, изображение учителя, наказывающего розгами ученика, символизировало школьное заведение. Не менее броско, чем в современном городе, рекламировались гостиницы, таверны, кабачки. Как правило, таверну рекламировала вывеска и насаждения плюща или терновника. Помимо вывесок на самих заведениях существовали разбросанные в разных местах надписи-указатели типа: "Прохожий, пройди отсюда до двенадцатой башни. Там Сирикус держит винный погребок. Загляни туда. До встречи".
Рекламировались и термы (античные бани), любимое место отдыха римских граждан. Один из рекламных текстов предлагает снять "...виллу - хорошую и добротно выстроенную". Далее следует рисунок рекламируемого жилья. Среди следов рекламы, найденных в Помпеях, многие относятся к предвыборной борьбе римских политиков и администраторов: "Прошу, чтобы вы сделали c Эдилом (т. е. выборным лицом в селекте) Модеста" и даже: "Если кто отвергнет Квинтия, тот да усядется рядом с ослом".

Античный мудрец и философ Луций Анней Сенека две тысячи лет тому назад в письме к приятелю жаловался на раздражающие и отвлекающие от сосредоточенности многочисленные уличные шумы: "Сейчас вокруг меня со всех сторон многочисленный крик: ведь я живу над самой баней. Вот вообрази себе все многообразие звуков, из-за которых можно возненавидеть собственные уши. К тому же есть еще и пирожники, и колбасники, и торговцы всякими кушаньями, каждый на свой лад выкликающие товар".
Звуковая атмосфера античного города была насыщена выкриками зазывал, торговцев.
Потребность привлекать зрителей на различные зрелища или собрания приводит к зарождению новых форм рекламы : афиша (в основном при рекламе гладиаторских боев и собраний). 
На рынках продавцы начинают вслух рекламировать свой товар и использовать порой различные приемы психологического давления. Например : "Пусть меня гром разразит, если я вру!" Владельцы различных таверн, бань, кузниц и харчевен используют вывески с изображениями основных символов своей деятельности.
Профессиональная реклама использует все общекультурные знаковые средства и их комбинации. Ее основные методы - устные объявления, представляющие собой сгустки оперативной информации. Исходная форма обогащается богатым набором словесных, звуковых, изобразительных приемов, создающих красочные образы рекламных текстов. Их цель - все активнее воздействовать на подсознание простых граждан, приковывать их внимание, пробуждать желания, подталкивать к ценным для рекламодателей действиям.
Также в эти времена зарождается давление на свободу слова со стороны власти, стремление добиваться достоверности в рекламной информации.
Доподлинно известно, что древние ремесленники ставили специальное клеймо на свои изделия, заботясь таким образом о своей репутации и рекламируя качественную продукцию.

Реклама сегодня.

Реклама - злейший противник нашего счастья. Ведь счастливые люди - не потребляют.
"Я трачу, следовательно, я существую" - вот идеальный человек с точки зрения рекламы.
У всех рекламных компаний всего одна цель - заставить нас потратить деньги. За кошелек клиента ведется самая настоящая война.
Компании-производители начинают использовать военный лексикон: слова "цель", "стратегия", "удар" не сходят у них с языка. Они планируют тактические задачи, первую атаку, вторую атаку. И вот уже, например, на фабрике - изготовителе шоколадных батончиков "Марс" (Марс, кстати, - это имя бога войны) делят год на 12 тактических периодов по 4 недели каждый: там не говорят "1-е апреля", там говорят "М4Н1Д1".
Современная реклама - это техника обработки мозгов, изобретенная в 1899 г. американцем Албертом Дэвисом Ласкером. В тридцатые годы XX века ее блестяще усовершенствовал Йозеф Геббельс - с целью убедить немецкий народ уничтожить всех славян и евреев. Геббельс был асом пропаганды: "DEUTSCHLAND UBER ALLES" ("Германия превыше всего"), "EIN VOLK, EIN REICH, EIN FUHRER" ("Народ, рейх, фюрер")... И весь мир увидел, что реклама - это не шутки, это очень и очень серьезно... Да и разница между словами "потреблять" и "истреблять" не так уж велика.
Фразы Йозефа Геббельса: "Мы добиваемся не правды, а эффекта", "Пропаганда утрачивает силу, как только становится явной", "Чем ложь грубее, тем легче ей верят" - отныне стали девизом рекламных компаний.
У рекламы появилась цель - не давать нам свободу выбора, свести все наши немотивированные действия к одному в высшей степени мотивированному - к акту покупки.

Самый честный рекламный слоган выбрала фирма HYUNDAI : "PREPARE TO WANT ONE!". Раньше, пытая людей, им кричали: "Ты у меня заговоришь!" Теперь кричат: "Ты у меня захочешь!"
Гигантские фотографии товаров красуются на стенах домов и автобусных остановках, на крышах и асфальте, на такси и грузовиках, на билетных автоматах, и даже на туалетной бумаге. Никогда еще за всю историю человечества у наших глаз не было столько работы: статистики подсчитали, что каждый из нас от рождения до 18 лет видит рекламу 350 000 раз. Даже на лесных опушках, на околицах захолустных деревень и на вершинах снежных гор нам лезут в глаза логотипы известных фирм. В среднем современный человек ежедневно выслушивает 4 000 рекламных объявлений.
Но промышленные гиганты идут дальше - они начинают финансировать полнометражные фильмы со "скрытой" рекламой товаров (например, мотоциклов "BMW" с Джеймс Бондом за рулем или автомобиля "Пежо" в "Такси-1,2,3"), они покупают целые киностудии (например, фирма "Seagram" купила киностудию "Universal", "Sony" купила "Columbia-triStar", а AOL - "Warner Bros") и делают фильмы исключительно как поддержку своих будущих продаж.

Царство рынка зиждется на сбыте товаров, и главная цель рекламы состоит в том, чтобы убедить потребителя выбрать из этих товаров самый недолговечный. Промышленники называют это "программированием морального износа".
Уже существуют сверхпрочные стиральные машины, которые, однако, не хочет выпускать ни один производитель; уже изобретена не рвущаяся нить для чулок, но крупная фирма колготок откупила этот патент и похоронила его; уже есть патент на "вечные" шины, но и он тоже спрятан в долгий ящик, и это при том, что ежегодно на дорогах гибнут тысячи людей; нефтяное лобби делает все от него зависящее, дабы затормозить распространение электромобилей (ценой загрязнения атмосферы углекислым газом, влекущего за собой нагревание планеты - так называемый парниковый эффект, который, скорее всего, и вызовет в ближайшие пятьдесят лет многочисленные природные катаклизмы и прочие беды - ураганы, таяние арктических льдов, повышение уровня моря, рак кожи, не считая нефтяных разливов); уже известно что даже зубная паста - совершенно бесполезный продукт, ибо зубам необходим только массаж щеткой, а паста всего лишь освежает дыхание;




что все жидкости для мытья посуды абсолютно одинаковы; что фольга гораздо вреднее асбеста; что состав кремов от солнца не менялся со времен Второй мировой войны (несмотря на возросшее число заболеваний меланомой), так как эти кремы защищают от безобидного ультрафиолета типа В, но не от вредного, типа А; что рекламные кампании "Nestle", нацеленные на сбыт порошкового молока для младенцев в странах третьего мира, повлекли за собой миллионы смертей, так как родители разводили его сырой водой.

"Чем ложь грубее, тем легче ей верят" - сказал отец современной рекламы Геббельс - и реклама стала строиться на обмане.
Кока-кола вовсе не утоляет жажду. В кока-колу больше не кладут кокаин, зато подмешивают фосфорную и лимонную кислоты, чтобы создать иллюзию утоления жажды и привыкание к этому напитку.
Фрукты и овощи больше не приносят пользы - они стали трансгенными. Они красивы, выглядят сочно и блестят, как налакированные, но употреблять их невозможно - они лишены вкуса и запаха. Изменились и их естественные свойства. Зимой трансгенная клубника даже не замерзает благодаря гену, заимствованному от рыбы из северных морей. Генетики скрещивают кур с картофелем, скорпионов с хлопком, морских свинок с табаком, табак с латуком. В мире практически не осталось натуральной сои, 95% сои - генетически модифицированная. Реклама, прославляющая продукты из сои, как-то обходит стороной этот вопрос. А между тем, если бы матери знали, что соевое молоко, которое они дают своим маленьким детям, получено из трансгенной сои, то, большая часть матерей отказались бы от такого "здорового питания".
Йогурт - отличный продукт, но только тогда, когда он свежий, изготовлен на местном молокозаводе и имеет срок хранения не более 8 дней. Йогурты, которые имеют длительный срок хранения (несколько месяцев) - это вовсе не такая хорошая продукция, как заявляет об этом реклама. Особенно опасны для здоровья зарубежные йогурты. На Западе молочных коров откармливают специальным бродильным силосом, от которого у них развивается цирроз, и тоже напихивают антибиотиками, порождающими новые виды резистентных бактерий, что сохраняются и в говядине. Но самое главное - в молоке таких коров полно еще и диоксинов, которые они съедают вместе с травой.
Но посмотрите рекламу таких йогуртов по телевизору: очередная топ-модель соблазнительно слизывает с ложечки "изумительный обезжиренный йогурт, с кальцием, витаминами и протеинами, который создан специально для поддержания отличной физической и интеллектуальной формы" (на эту тему рекламы йогуртов рекомендую посмотреть фильм 99 франков). 
Если бы реклама говорила правду, то для этого рекламного ролика должны были бы выбрать не модель, а бесформенную, оплывшую, прыщавую женщину весом в 150 килограммов, отравленную этим знаменитым йогуртом.
Обман рекламы идет дальше, вглубь подсознания - реклама пытаются связать жизненно важные ценности и символы с логотипами определенных фирм.
Фирма "Nestle" зарезервировала за собой слово "счастье" (рекламный слоган фирмы - "Счастье принадлежит "NESTLE"!"), и теперь тот, что употребит слово "счастье" без упоминания "Nestle", будет атакован армией юристов этой фирмы.
Фирма "Pepsi" хочет закупить в эксклюзивную собственность синий цвет. Если это произойдет, то на любом синем фоне должна будет красоваться надпись "pepsi". Впрочем фирма не собирается дожидаться этого события, она уже начала финансирование различных образовательных программ, которые бесплатно распространяются в школах на компакт-дисках. Таким образом детишкам дают уроки на компьютерах "пепси", и они привыкают читать слово "пить" на синем фоне "пепси".
То же самое, что с "Colgate": фирма дарит видеодиски учителям, чтобы те вдалбливали ребятишкам, что нужно чистить зубы только их пастой. Такие же трюки устраивает "L'Oreal" со своим шампунем "Petit Dop". 
Реклама - это фальшивка. Рекламе верить нельзя, она строится на обмане. Чтобы избежать обмана пользуйтесь простым правилом: выслушивая какое-нибудь рекламное заявление, скажите "Не верю!".

Vivat специалисту…

Как вы думаете, без кого не сможет обойтись по крайней мере половина наших рекламных роликов? Без специалистов, разумеется. Это понятно – только человек, положивший всю жизнь на борьбу с перхотью, пеленочным дерматитом, морщинами или кариесом, и сможет дать неискушенному в житейских проблемах телезрителю, верный, и, что немаловажно, не предвзятый совет.
И ведь они дают. Мудрые визажисты и косметологи с удовольствием, подробно, разъясняют нам достоинства шампуней от перхоти, «ведущие собаководы рекомендуют» и нахваливают сухой корм для наших питомцев, а ученые в белых халатах радостно и изумленно констатируют наличие в йогуртах полезных бактерий с абсолютно незапоминаемыми названиями. Так же существует особый подвид специалистов – это домохозяйки-профессионалы, которые смело ставят на себе и своих семьях многомесячные эксперименты, исключительно с целью доказать, насколько экономично новое средство для мытья посуды. 
Насколько достоверны подобные рекламные "экспертизы"– это вопрос риторический, и мы его сейчас поднимать не будем, тем более что речь здесь пойдет о ролике, который можно назвать, перефразируя известную передачу - "сам себе специалист", экспертом в котором выступает… сам объект рекламы. 
"Оживление" рекламируемого объекта – прием не новый и уже довольно распространенный в рекламе, особенно если речь в ней идет о чем-то съедобном. Его психологическая подоплека вполне объяснима: живой персонаж всегда более запоминающийся, он смотрится гораздо лучше, а у рекламируемого товара появляется больше шансов, чтобы его заметили среди "неодушевленных противников». Возможно, это еще и попытка использования детских воспоминаний, сохраненных где-то в памяти о съеденных в далеком и безоблачном детстве шоколадок в виде зайчиков и Дедов Морозов: "Скушай этот зайчика, детка, он так хочет, чтобы ты его скушал!" 

Вероятно, именно по этим причинам, когда снимали очередную рекламу очередного "легкого масла", не стали прибегать ни к услугам хлебороба, ни пекаря. Роль специалиста доверили самому маслу, вернее, маленькому маргариновому человечку, который сначала сообщает хозяйке, насколько он вкуснее и питательнее, во время непринужденной и дружеской беседы. Дальнейшее его поведение остается в лучших традициях «шоколадных зайцев» - «скушай меня!»: он не просто предлагает хозяйке намазать самого себя на хлеб, он, кажется, еще и помогает это сделать. Бр-р-р. Мазохизм какой-то. Насчет вкуса и витаминов, он может быть и не врет, а вот в легкости намазывания ролик убедил только в одном: только существо с масляным размягчением мозга могло «отмочить» такую неуместную шутку про идущих на рыбалку отца и сына-третьеклассника.
Это даже не те драже-переростки М&М, один из которых полный идиот, а другой еще не съеден исключительно по причине собственного нахальства. Кстати, они-то как раз не лишены инстинкта самосохранения, и никому в рот сами не лезут.
Еще один персонаж съедобной эпопеи. Наш пельмень, Сам Самыч. В меру толст, в меру обаятелен. Сидит в морозилке за канцелярским столом, и выдает сам себя по первой просьбе хозяйки. Хорошо хоть сам в кастрюлю не прыгает. 
Кто у нас там еще? Из съедобных продуктов, в сущности, не многих можно «образить» - консистенция не позволяет. Ну, как можно заставить бегать и болтать молоко, кашу, чай? Здесь на смену приходят их анимационные «представители», вроде деда-«Беседа», слоника (тоже чай), всем известного несквичного зайца. Эти персонажи не вызывают подобных неприятных чувств, хотя необходимость их появления в рекламе тоже можно оспорить.

Из «несъедобных» же мультперсонажей на первом месте стиральные порошки.




Вообще-то, Мойдодыр больше бы подошел для рекламы какого-нибудь детского мыла или зубной пасты – помните саму сказку-то?




Он же умывальник, а не стиральная машина. И к чему тут название «Миф» - одним рекламщикам известно. Еще и какого-то внука- «умывальничёнка» придумали, специально для детей, что ли? Так детям реклама стирального порошка, как говорится, сто лет не нужна.




А лисенок Дени, который с завидным постоянством является к одной из наших любимых телеведущих, исключительно с целью научить ее стирать и при этом экономить, может и вызывает улыбку, но как-то не оказывает большого влияние на наше желание купить или не купить этот продукт.
Да ладно. Если придираться к множеству рекламных роликов, которые заставляют нас сперва открыть рот от неожиданности, а затем, или передернуться от неприязни, или рассмеяться от их нелепости, можно найти более подходящие объекты. Эти герои могут быть кому-то действительно неприятны, а у кого-то просто вызывать смех.

Так что будем трогать «специалистов» - лучше намажем их на хлеб, и засунем в стиральную машину…

Не понял...

Например, я не понимаю, рекламу пива «Солодов», когда взрослый мужик кривляется перед зеркалом: "Хочешь я угадаю, как тебя зовут?", похоже, что это пиво напрочь все мозги отшибает. Я, со своим русским менталитетом, не въезжаю, не говоря уже о каких-нибудь канадцах. Похоже, западная реклама совсем другая, может у них просто фантазии хватает на что-то более интересное придумать? Хотя, и они от перехлестов не застрахованы. Ну согласитесь, какая реклама вам запомнится больше, какая-нибудь забавная, красивая, веселая, или очередной маразм?

Еще я не понимаю рекламу "Нескафе", в которой сидят где-то в Антарктиде или в Арктике два геолога в избушке, пьют кофе и слушают радио. Один одевается, выходит на улицу с какой-то штукой, возвращается и говорит: «Сегодня же суббота»...
Может, они имели в виду то, что суббота у них тоже выходной, и никуда ходить было не надо? А второй геолог так увлекся процессом пития кофе, что даже не сказал другу, что мерзнуть сегодня не обязательно. Вообще довольно странный сериал про этих «двоих во льдах». То к ним белый медведь на запах кофе приходит (а медведи кофе разве пьют?), то они как-то странно делают зарядку- кофе в чашки насыпают, «Ну, ты спортсмен! – Да…», то у них лето…"1 июня - вот и лето пришло", оба сидят на шезлонгах в шубах и ушанках, пьют кофе и один говорит: "Майами", а другой: "Так, точно". Может, при более глубоком, детальном и вдумчивом рассмотрении они действительно наполнятся глубоким смыслом, пока же это просто неплохие ролики, которые на самом кофе никак не завязываются в нашем сознании.




Я не понимаю, зачем так ужасно рекламируют женские средства гигиены – прокладки, тампоны. И почему это нужно делать на всю страну? По сути, эти средства нужны только женщинам и девушкам в определенное время. А рекламу обязаны смотреть дети, подростки, молодые люди, мужчины и старики, причем каждый день по несколько раз.
И текст у них иногда бывает такой, что я опять не понимаю, кто его пишет.
"Новый «Тампакс» так легко входит и выходит... что вам захочется повторить это снова и снова..." Мужик, наверное, писал.




На самом деле это особого удовольствия не доставляет. А то – бойтесь, мужчины, грядет эра "Великих критических дней"...

Вообще рекламные тексты – это отдельная сага, которую я сейчас рассказывать не буду. Но что стоит фраза: "Правила существуют для того, чтобы их нарушать". И после этого мы будем требовать от детей соблюдения правил? Можете представить, что они нам потом скажут?
А иногда я не понимаю, о чем думают криэйторы. Представьте себе, что вы приехали на море, поплавать и позагорать. И тут такая напасть, как в рекламе "Севен Ап Айс" . Не думаю, что при виде замерзшего моря, вы испытаете подъем настроения и безудержный восторг. 

Не понимаю «нежности» в рекламе шоколада. Может быть сам шоколад и нежный, но когда «слон в спортивном зале» разносит все снаряды и бьет зеркала – какой нормальный мужик будет спокойно смотреть на это, кушать шоколадку и уговаривать другого «нежнее, Виктор, еще нежнее»? Что нежнее-то? И само слово тут как-то неуместно.

А как вам рекламный слоган "действует изнутри - результат на лицо"
Не понимаю, нам что, серьезно предлагают поместить результат употребления в пищу этого йогурта на лицо? И думают, что это поможет?

Не понимаю рекламу про Мозг и Натс! Если провести аналогию с задействованными в ней персонажами, то наш Мозг давно заплыл жиром, отупел, и ничего сам без Натса не соображает. Кстати, реклама про белок в виде мужиков в майках, с рыжими волосатыми ушами (хорошо, что хоть у них на майках пишут, что это «белки», а то не догадаешься) тоже непонятна. Ну не видит он (она, оно) разницы между женщиной и орехом. Это его (ее) личные проблемы. И никакой «Натс» тут не спасет.

Реклама "Швепс", где животные ведут себя подобно героям какого-то голливудского фильма про миллионеров или гангстеров, мне нравится. Импозантный леопард, или гепард, крокодил, жираф и прочие… Вот только не понятно, как они все будут этот «Швепс» из стаканов пить. Да еще через соломинку…

Не понимаю, зачем так старательно прорабатывать образ микроба, в российской рекламе. Их уже столько, сколько, наверное, в биологии нет – от разноцветных анимашек, похожих на ежиков, до противного, коричневого слизня, в вони и слизи. (Отвратительная реклама, кстати). И все они – микробы, то есть, норовят нас ухватить, пардон, за стерильный зад. Да после такой рекламы будешь бояться на унитаз сесть, вдруг оттуда что выскочит… А если дитё посмотрит такую рекламу, оно же до совершеннолетия на горшок ходить будет.

Не понимаю рекламу энергетического напитка. «Ред бул». Ну зачем Леонардо рисовать такое? Выпил - и полетел, и полетел. Вообще-то, на картинке у них у всех крылышки вырастают после того, как они эту баночку с напитком в себя опорожнят, и улетают они как ангелочки. Можно подумать, что «Ред бул» наоборот – убивает быстро и безболезненно. Запретить надо напиток-то. Этот и есть жесткая антиреклама.

Но это все цветочки по сравнению с рекламой: "Прощай, молочница!"



Не все знают, что это такое. Мужчины в особенности. Поэтому чем опасна эта толстая бабища, им не понятно. А тем, кто знает – как-то неловко смотреть. Сразу возникает мысль – не снять ли ролик «До свиданья, проказа !?"

Так в чем же дело? Это я такой тупой, мы все такие тупые, или дело в самой рекламе? А может, для нас специально создают повод, чтобы мы ее запомнили, обсуждали, говорили о ней? Ведь вопрос запоминаемости является одним из факторов рекламы. Навязчивая, глупая реклама порой добивается именно того, что от нее требуют – она создаёт "запоминаемость" марки. 

Пусть и отличается интеллектуальностью далеко не всегда...

От Le Français ordinaire .

Я не помню уже название рассказа и фамилии американского фантаста чей рассказ я прочитал еще в начале 70-х. В рассказе описывается ситуация когда каждое утро город просыпался от громких криков несущихся снаружи: "Откройте ваш холодильник - он воняет" Покупайте холодильник "Фекл" и вы избавитесь от этой вони". В конце рассказа выяснилось что жители города жили в городе под колпаком на большом столе. И покупали холодильники "Фекл".

P.S. Есть такие компьютерные программы блокирующие всплывающие окна в браузерах, борющихся со спамом, и рекламным ПО. Как быть в жизни? Куда девать глаза от набрыдших, раздражающих растяжек, бигбордов, вывесок? Когда рука перестанет автоматически нажимать на пульте кнопку "Mute" или переключать телевизор на другой канал? Когда нам перестанут забивать почтовые ящики бумажным мусором? Когда нас перестанут считать придурковатыми потребителями, которые будут ржать над тупой "прикольной" рекламой и покупать то пиво, которое ежедневно вдалбливают.

P.S.S. "На сегодняшний день в мире насчитывается 1 миллиард 17 миллионов голодающих, из них 642 миллиона живут в Азии, 265 миллионов - в Африке, 42 миллиона - в Латинской Америке и странах Карибского бассейна, а также 15 миллионов - в развитых странах" - генеральный директор Продовольственной и сельскохозяйственной организации ООН (ФАО) Жак Диуф апрель 2010.

P.S.S.S. Расходы на рекламу во всем мире в 2009 году составили 447 734 $ млн. (http://www.zenithoptimedia.com/)