Продуктовый нейминг — одна из самых сложных рекламных дисциплин. В одно-два ярких и небанальных слова должны уместиться идентификатор продукта, отстройка от конкурентов и даже чаяния потенциальных покупателей.

Если бы все эти требования выполнялись так, как полагается, мы жили бы в идеальном нейминговом мире, окруженные грамотно и ответственно названными товарами. И AdMe.ru лишился бы отличной пятничной темы.

Но идеального мира нет, поэтому оставим сферическую рекламу в вакууме и перейдем к той, в которой, как в футболе и воспитании детей, всё понимают абсолютно все и не стесняются применять свои совершенные знания на практике.

В нашей стране ежедневно появляются новые товары, которые как-то нужно называть. Особенно тяжело приходится производителям тех, конкуренция в которых особенно высока. Например, в каждом городе есть не один десяток собственных производителей пельменей, не считая заводов, у которых федеральная дистрибьюция. Все более или менее подходящие названия уже заняты, вот и приходится придумывать такое. Пельмени, как показало проведенное нами исследование, чаще всего страдают от доморощенных неймеров.
Но больше всего лично меня развлекает процесс "восстановления" вероятного пути создания и реализации некоторых таких названий.

Нет, понятно, что когда напишут в транскипции "Шампунь успокаивающий Дуру", то это всего лишь неудачный случай подстановки производителя к названию, а вот каким таким удивительным образом был создан креатив фруктового сока "ЗАДРОЧИК" ... Фантасмагоричный вариант от А.Ш.:

- Товарищ директор, вот еще несколько вариантов названия для нового сока.

- Что это такое?

- Это такие динозаврики модные, они везде теперь на йогуртах, даже на "Растишке", тем более сок зеленый, и динозаврик зеленый. Можно назвать, например, "Годзилка", "Крокодильчик", "Зеленушка", "Кивизаврик", "Йогурточик"...

- Слушайте, вы уже достали со своим тупым креативом! Какой это, нахрен, денозаврик, крокодильчик, йогурточик!? Это Задрочик какой-то зеленый, такой же дебильный как и вы все!! Все, пошли нахрен отсюда, идиоты, со своими Задрочиками!!! Чтобы я вас тут больше не видел со своим говном этим!!!

- Ну так как назвать-то????

- Так и назовите, Задрочиком!!!! Пошли вон отсюда, кретины!!!!
....

Креативка: Что там шеф? Да, блин, сказал пошли нахрен, назовите Задрочиком.

Вот сука. А давай так и назовем, сам виноват. Сказал, мы сделали и хрен с ним.
.....

Дезигнеры: Чо рисуем-то. Как так Задрочика? Вы охренели что-ли? Как шеф сказал? Охренеть можно. Ну нам похрену. Пусть будет Задрочик. Техзадание только нам напишите, что "ЗАДРОЧИК".
.....

Бухгалтер: Это что за херня такая? Это что за счет на каких-то Задрочиков? Мы у шефа сами спросим....

Ало, Василий Василий, что правда так и оплачиваем Задрочиков? - Из трубки: Идите вы все нахер со своими Задрочиками, оплачивайте что хотите, достали меня уже все!!!!

Ну ладно, как скажете.
.....

Типография: Кого-кого вам напечатать? 10 000 Задрочиков? ... Ну нам пофигу, за ваши деньги хоть "Дочурка-дрочурка", или "Сынок-дрочунок", только заказ так и оформите.
.....

Госмедстандарт: Новый сок в номенклатуре? Как-как??????? Задрочик??????????? .... Да нет, мы неймингом не занимаемся, как хотите, мы качество только проверяем... Ладно, хрен с вами, дураками.
.....

Мастер: Это что - вот эту хрень так и клеить? Ну да ... Да мне что валять, что к стенке лепить, раз напечатали, пусть так и будет. Вы только еще этикетки на ящики принесите с этими своими Задрочиками.
.....

Торговый агент: Новый сок Задрочик???????!!!!!!! Ладно, попробуем, только если меня привлекут, вы мне компенсацию выплатите, придурки...
......

Магазин: Это что, а в ценниках и чеках так и писать Задрочик????

ОТВЕТ: ДА ЗАДРОЧИЛИ ВЫ УЖЕ ВСЕ СО СВОИМИ ВОПРОСАМИ, ПОТОМУ И СОК НАЗЫВАЕТСЯ ЗАДРОЧИК !!!!!!!!!










Кондитерские изделия (в том числе и производимые для детей) также подвергаются издевательствам со стороны неймеров. Иногда это весьма невинные совпадения, как это было с чебоксарской фабрикой «Акконд», которая выпускала конфеты «Муха-Цокотуха», но потом руководству фабрики сообщили, что многие люди понимают название буквально и не желают есть мух в конфетах. Теперь они уже много лет называются «Лапки-Царапки». Видимо, кошачьи лапы в конфетах тех, кто жаловался на мух, не так смущают.

























Также достается туалетной бумаге. Но не потому что все нормальные названия заняты и «все уже придумано до нас», а по причине сортирного юмора, сердечно любимого большей частью населения России.







Фармацевтика — совершенно отдельная тема для рассказа о неудачном нейминге. Компании, занимающиеся выпуском лекарств, чаще всего или не глядя переводят в кириллицу патентованные названия головных западных фирм, или же используют специальные термины, которые отлично выглядят в фармацевтике, но настораживают в обычной жизни.
















Прочие примеры:




















































Ценники

И особенное удовольствие могут доставить ценники в магазинах. Требования к ним совсем невысоки — название, артикул и цена. К тому же все их можно довольно быстро перепечатать в случае чего.































   PS Орфография и пунктуация автора текста сохранены.