Каннский лев в русской степи: р-р-р-р

Случилось невероятное. Этого не было ни разу, поэтому многочисленные лица выражают удивление. Российская компания взяла Гран-при наиболее престижного рекламного фестиваля - «Каннских львов». Американцы, французы, англичане, итальянцы, немцы и другие соискатели этой награды нервно курят в углу.

Чтобы на мой пост не упала тень, скептикам и прагматикам следует обратить внимание, что я не являюсь сотрудником упомянутых компаний и не планирую им становиться в силу личных причин. Мои лучи позитива и восторга отправляются совершенно бескорыстно и прямо в умы читателей.

Краткий экскурс в историю

Международный фестиваль рекламы «Каннские львы» является одним из наиболее ярких событий в мире рекламы и наиболее престижной премией за достижения в сфере рекламы. Проходит во французском городе Канны (хотя проводят его англичане). В 2014 году прошла 61-я церемония, которая оказалась урожайной для российских представителей этой творческой профессии. Отечественным агентствам удалось урвать сразу 10 наград в различных номинациях, в том числе Гран-при фестиваля, которое и стало поводом для многочисленных мурашек.

Братья Вачовски отдыхают

Во время сочинской олимпиады я не следил за тем, что происходило вне заснеженных дорог и ледяных горок. И только сейчас узнал, что компания «Мегафон» замонстрячила поразительный по своему размаху проект MegaFaces. Он представляет собой габаритный 3D LED-фасад, состоящий из 11 тысяч поршней. Каждый поршень отображает один пиксель. Эта машинка в реальном времени выстраивает по пикселям объемные лица людей, прошедших 3D-сканирование. Поршень вытягивается в максимальной точке до 2-х метров, поэтому на выходе получается внушительный горельеф. Лицо формируется в течение всего одной минуты. Результат выглядит как селфи 150 левела (сейчас девушки раздосадовано вздохнули упущенной возможности запечатлеть свой анфас на столь экстравагантной поверхности):

(фото: http://www.designindaba.com/)

Идею этой инсталляции можно выразить в трех словах: болельщик – лицо олимпиады. Идея гиперсоциальна, поэтому все желающие с большим рвением выпячивали свои милые физиономии на диво изумленной публики. Сканирование лиц происходило в специальном павильоне в Сочи, а также в 30-ти других российских городах.

За реализацию идеи отвечало российское маркетинговое агентство AXIS, которое в свою очередь пригласило в команду английского архитектора Асифа Хана, дизайнерское бюро из Лондона и швейцарское агентство I-art для разработки софта управления интерактивным фасадом и самого фасада. Ребята мастерили свое чудо 14 месяцев (это вам не рожу из тыквы вырезать). За 16 дней работы были отлиты селфи 140 тысяч человек. Не плохо.

Позитивные последствия и серьезное испытание для сотового оператора

Разумеется, аттракцион вызвал безумный ажиотаж не только среди счастливых посетителей зимней олимпиады, но и во всем мире, ведь в период проведения олимпиады через канал «Мегафона» прошло более 700 террабайт интернет-трафика (фоточек, твиттов, видюшек). Для тех, кто не ладит с числами, поясню, что размер всех веб-страниц в интернете в 2000-м году был в 35 раз меньше - примерно 20 террабайт (читаем В.М. Водовозова). Мне только сейчас стало известно об этой победе, которая сродни олимпийской медали наших спортсменов. Во всеми мире увидели, что у нас не только гоняют медведей по улицам, но и способны преобразить обыденное в чудесное. За эту акцию «Мегафон» получил Гран-при в номинации Innovation Lions.

Один раз увидеть

Лев-красавец в Томске

По этому случаю я решил посетить одноименное мероприятие в Томске – Cannes Lions 2014, на который специально был доставлен тот самый главный приз Каннского фестиваля рекламы – Золотой лев. Пожелал увидеть воочию. Горделивый лев теперь является одним из символов успеха русской инженерной мысли российского прогрессивного общества.

Льва сразу облюбовали наши местные рекламщики и просто любители всего яркого и блестящего:

Подобные события нуждаются в освещении и должны быть примером остальным. Должны быть стимулом. Должны быть вдохновением.

P.S. Для любознательных:

Интервью с архитектором проекта:
http://www.dominterier.ru/asif_han

Промо-ролик «Мегафона» о своем сооружении:
http://www.youtube.com/watch?v=VnGduzagdNA&feature=youtu.be

Ролики-призеры других российских компаний:
http://www.canneslions.org/news/article/article_4.html

Некоторые детали реализации сооружения и софта:
http://www.cossa.ru/articles/216/77370/